L’optimisation SEO de plus en plus pratiqué par les grands
Aujourd’hui, les moteurs de recherche apportent de plus en plus de trafic aux sites internet, et tout le monde est d’accord que ce soit au niveau des moteurs mêmes que des professionnels du Web qu’une optimisation doit être pratiquée pour que ceux-ci permettent aux internautes de trouver ce qu’ils cherchent en un minimum de temps.
A titre d’exemple, nous citerons la BBC qui vient officiellement d’annoncer de nouvelles mesures sur son site internet en matière de Search Engine Optimisation, plus connue sous l’abbréviation SEO.La BBC dévoile même sa stratégie d’optimisation et invite tous les utilisateurs d’hébergement internet à faire de même. Steve Hermann, un éditeur du site d’informations de la BBC, a dit sur le blog de la société que la SEO est très importante pour l’image de la BBC, aussi importante que la qualité du site et l’expérience offerte aux visiteurs. Plus concrètement, Steve dit que les journalistes de la BBC devront dorénavant créer deux titres pour chaque article, l’un destiné à apparaître sur la page d’accueil de la BBC et les autres pages d’actualités tandis que le deuxièmesera visible uniquement sur la page de l’article et sur les résultats des moteurs de recherches.
Il ajoute également que ces deux titres contiendront 55 caractères chacun, incluant les espaces, et devront inclure les mots-clés potentiels susceptibles d’être tapés par les internautes pour trouver l’article. Sam Tilston, directeur marketing en ligne de vitabits.co.uk a ajouté : « A la BBC, ils ne sont plus seulement entrain de refaire les titres des articles et des archives, mais ils sont également entrain de créer des liens internes entre-eux, ce qui est une méthode SEO vachement efficace. » Cependant, il dit qu’il veut avertir les webmasters et propriétaires de sites internet qui voudraient utiliser les techniques SEO de ne pas essayer d’optimiser leurs pages s’ils n’ont pas conscience de ce qu’ils font et qu’ils n’ont connaissent pas les conséquences. Il ajoute : « Remplir un titre avec trop de mots-clés ne va pas seulement endommager la qualité visuelle et sémentique du site, mais également faire baisser son image et sa réputation, et forcément le faire pénaliser sur Google qui peut facilement le blacklister, ignorer ses liens ou leur donner moins d’importance ».
Du côté des recherches payantes, une étude effectuée au Royaume Uni en 2009 a montré que 45% des entreprises ont augmenté leur budget de recherches sponsorisées. Près de 48 pour cent d’entre-eux affirment avoir augmenté le budget alloué à ce canal du web-marketing, par rapport à 2008. 85 pour cent des sondés affirment qu’ils utilisent le service Google Adwords, et 94 pour cent des agences web le confirment en disant que leurs clients préfèrent toujours payer si c’est pour Google.
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